Toplumsal cinsiyet eşitliğinin toplumumuzda normalleştirilmiş olmaktan ve etkin bir şekilde empoze edilmekten uzak olduğunu biliyoruz. Sayfalarımızda annelerin emek ayrımcılığını, hatta çocuklara yönelik reklamcılık cinsiyetçi bir bakıştan kaçmaz.
Şahsen, erkeklerin nadiren aktif konular olarak göründüğü temizlik ürünlerinin reklamları için değil, aynı zamanda oyuncaklar, erkekler veya kızlar için klişeleştirilmiş, cinsiyet davranışları göz önüne alındığında ilan edilirken beni rahatsız ediyor. Ve gördüklerime göre, beni rahatsız eden tek kişi ben değilim.
Çünkü, Endülüs gözlemevinin reklam mesajlarında eşitliği teşvik eden yıllık raporuna göre, Oyunlar ve oyuncaklar, 2007’de cinsiyetçi reklamlarla ilgili en fazla şikayet sayısını toplayan ürünlerdir.. Şikayetlerin sayısı da bir önceki yıla göre% 13 arttı.
Reklamcılıkta (özellikle televizyonda) bulunan birçok oyuncak, kullanımları yoluyla cinsiyetçi içeriklerin rollerini veya basmakalıplarını iletir. Kız bebekleri, erkek çocuklu arabalar. Kızlarla temizlik, erkeklerle oyunlar yapma, vb.
Üzücü sıralama İspanya’nın bölünmesi tarafından yönetiliyor. Mattel12 dans prensesinde Miracle Baby Doll veya Barbie olarak bildirilen ürünleri içeriyor. Polly veya Nenuco basmakalıp kurtulmak yok. Ayrıca, duyurularda, enine bir şekilde anneler genellikle süpervizör ve aile eğitiminden sorumlu olarak görülürken, baba figürü genellikle farkedilmez.
Önemsiz bir mesele değil: çocukların aldıkları reklam bombardımanı (hepsi ama daha savunmasızlar), doğal olarak görülen bu cinsiyetçi görüntüleri yavaş yavaş aşıyor.
Ayırt edici görünen bu reklamların şikayetlerine hepimiz katılabiliriz. Endülüs Cinsiyetçi Olmayan Reklamcılık Gözlemevi web sitesinde bir Şikayetlerimizi göndermek için doldurup çevrimiçi gönderebileceğimiz formu.
Birçoğu bir çuvalın içinde kalmayacak: şikayetleri aldıktan sonra, gözlemevinin bağlı olduğu Endülüs Kadın Enstitüsü, yüzde 25'i kampanyaları değiştirmeyi veya geri çekmeyi taahhüt eden 127 şirketle temasa geçti. Bunun değişmeye başladığı, bu nedenle hepsinin elinde.
