Birkaç gün önce aynı arsa çizgisini sunan iki araba reklamının bir analizini yaptım: bir grup erkek ve arabada bir bebek. Bugün, kahramanlar olarak erkekleri ve arabaları olan, ancak farklı bir bakış açısına sahip başka bir ilan hakkında yorum yapacağım: Çocuksuz erkekler hayattan daha fazla zevk alır.
Tahmin edebileceğiniz gibi, bu duyurunun bakış açısını, “kusurları” olmasına rağmen çocuklarına bakan ebeveynleri tarafından sunulanlar kadar beğenmedim ve şimdi nedenini göreceğiz. Bu, birkaç erkeğin okulu bıraktıktan sonra çocuklarını beklediği Renault Clio'nun duyurusu, sanırım en azından birkaç aydır yayında olduğu için onu İspanya'da tanıyorsunuz.
Başlangıç noktası ilginç görünüyordu, ancak gerçek dışı olsa da, okulun kapısındaki birçok anne baba! Bunu en az bilen başka kim var ki, gerçekte, çocukları alacak olan insanların çoğunun anneler, büyükanneler veya büyükanne ve büyükbabalar olduğunu.
Ancak nihayet bir reklam konuyu kırar ve bize bunu tanıtır. Çocuklarını okula alacak çoğu ebeveyn. Ancak, yakında sevincim bir kuyuya daldı ...
Gördüğümüz imgelerde, arabalar ve erkekler okulun önünde sıraya giriyor, çocuklar sürüyor, muhtemelen tüm erkekler ebeveyn ve tek tek çocuklarını efektif sarılmalar ile alıyorlar.
Diğerlerinden daha genç görünen biri dışında, kot pantolon giyer, kravat takmaz ve her şey öğretmenin elinden gelen bir çocuğu alacağını gösterirse, küçük olan geçer ve kucaklama ile Aşıkların öpücüğü oğlan ve kız tarafından verilir.
Tabii ki, diğer erkek babaların şaşkın bakışları altında (bu arada, çoğu şanslı), reklamın bize göstermek istediği gibi, çift arasında bu etkili karşılaşmayı kıskanıyorum. Kıskançlık ve aptal bir suratla… Üstesinden gelmek için genç adam, “orada kalsın, pardillos, kız arkadaşımla çıkıyorum.
Kampanya sloganı olarak seçtikleri mesaj şüphesiz: “Hayattan daha fazla zevk al”.
Duyurudan çıkan babalık imajı
Bundan önce neyi varsaymalıyız? Çocuklu erkeklerin arabalarının tadını çıkarmamaları, sıkıcı bir yaşamları olması, kadınlarıyla etkili öpücükler vermemeleri, öğretmenleri kadar çekici olmadıklarını ...? Daha ciddi çocukları olan erkekler daha az saçlı, kot giymiyor mu? Reklamın kahramanları kadar genç ve büyük bir baba veya anne yok mu?
Her neyse, reklam alıcısı tarafından belirlenen, hala bir aile sahibi olmayı düşünmeyen genç erkeklerin sektörünün geri kalanını ortadan kaldıramayacak olan bir dizi konu. Bu babalık vizyonunu uygunsuz buluyoruz duyurudan sonra (herkesin televizyonda izlemesi gereken şey, bize neyin karşılandığını ve neyin olmadığını eleştirebiliriz).
Bu arada, İngilizce versiyonunda sloganı "Yetişkin yaşamından daha fazlasını beklemek" dir. “Yetişkin hayatından daha fazlasını bekleyin”, bir slogan da oldukça kötü bir şekilde odaklandı, bence, yetişkin yaşamı ve ebeveynlik ile daha az başarı, daha fazla sınır, daha dar beklentiler ... yetişkin daha "geniş" elbette güzel kızlar, çocuklar, parti ve havalı arabalar içermez. Yetişkin hayatından daha uzun bir ergenlik olmaz mıydı?
Reklamın ikinci kısmı
Öpüşme konusunda şüphelerimiz varsa evlilik veya çocuk sahibi olursak, Renault Clio kampanyasının ikinci bölümü İspanya'da görmedik, ancak onların sadece erkek arkadaş olduklarını teyit ediyoruz.
Duyuru, arabada şarkı söylemenin çocuksuz sadece küçük bekar çocuklar için tipik olduğu gibi, başka hiçbir sorumluluğu bulunmayanların eğlence ve “deliliğini” belirtmeye devam eder (merakla, Renault da bunun böyle olmadığını açıklar. Scénic biz yorumladı).
Şüphesiz "bekarlar" yaptık ama kim çocuklarıyla çılgınca söylememiş arabada herhangi bir çocuk şarkısı? Buna ve yakın zamanda keşfettiğiniz eğlenceli bir anonsa geri döneceğiz ...
Babalık meselesine değmediği için analiz ettiğimiz anlamda tarafsız olan bu ikinci anonsun sloganı “Hayat sıkıcı olmak için çok kısa”, "Hayat sıkıcı olmak için çok kısa". Söylenenler: gençken parti, eğlence ve öfkelenme (anlaşılmayan, aileleri olmayan küçük çocuklara yönelik reklamların öncüllerinden biri).
Kısacası, Clio'nun ilk duyurusunda, çocuk sahibi olmanın, illüzyonun, bağımsızlığın, eğlencenin, duyguların ... ve bu kavramların değişmesine rağmen, sınır olduğunu düşünüyoruz. Öyle değil.
Çocukların az ya da çok hayattan zevk alıp almadıklarını bilmiyorum, bu, her birinin zevk almasının ne anlama geldiğine, öncelikleri ve ilkelerine, yaşadıkları ana bağlı. Geçenlerde Lola bize çocuk sahibi olmanın mutluluk verip vermeyeceğini yansıtan bir yazı verdi.
mutlaka, çocuklarla farklı bir şekilde eğlenBirçoğumuz daha yoğun ve daha iyi olduğunu düşünüyoruz. çocuksuz daha çok hayattan zevk alan ve ben burada onları yargılamaya gelmedim ... görünüşe göre çocuk sahibi olanları bu duyuruyu yargılıyor (ve cümle).
