20 Mart'ta Brezilya süpermarketleri alkollü içeceklerin raflarında sergilendi. Çocuklar için bira paketleri, "Çocuklar için bira", en küçüğünün dikkatini çekmeyi amaçlayan bir kapta, parlak renkler ve herhangi bir çikolata, tahıl veya meyve suyu kabında bulacağımız çocuk karakterlerinin tipik çizimleriyle.
Bu aynı zamanda yetişkinler için neyin beklendiği ile alıcıları küçük olan ürünler arasında bir çatışma yaşayan yaşlıların da dikkatini çekiyor. Ama bu çocuk birası olan Bilu Bilu'nun ardında ne gizli?
Brezilya'daki Karnaval dönemi büyük neşe, dans ve sefahat anları yaratıyor. Aynı zamanda daha fazla alkol içildiğinde ve daha fazla çocuk istismarı meydana geldiğinde de. Bu nedenle, Telefónica Vakfı, çocuk sömürüsüne karşı bir kampanya başlattı. çocuklar için bira satışı.
Çocuk istismarı ve istismarı hakkında farkındalığı arttırmak için bu sosyal pazarlama kampanyasını yürüten Young & Rubicam ajansıydı. Fikir mesajı olan çocuklar için özel bir bira markası satmaktı “Bazı şeyler çocuklar için değil” ve Brezilya'daki Çocuk Koruma Hizmetleri Bölümünün bir danışma hattına başvurarak insanları çocuk istismarı vakalarını bildirmeye davet etmek.
Tabii ki, çocuk ve gençlik sömürüsü konusu, kamuoyunun nasıl yaratılacağı ve varlığı hakkında farkındalık yaratma konusunda karmaşık ve hassas bir konudur. Ajans, bu konuya sert, ince, saygılı ve her şeyden önce etkin konulara dikkat çekmek için bu yolu seçti.
Tabii ki, bira sahteydi. Ve bu biranın teklifinin üretken bir etkiye sahip olabileceği düşünülebilse de, çocukları yaşlılar gibi içmeye teşvik ederek (çocuklar için daha önce bir kava ile aynı şekilde olduğu gibi), ürünün ana alıcılarının olduğunu düşünmek istiyorum. Alkollü içecekler bölümüne yerleştirildiğinde yetişkindirler.
Öyle olsa bile, bazı çocuklar bu gösterişli kapları ne olduğunu veya doğrudan sorduğunu merak ediyorlardı (ve çocuklarla birlikte süpermarkete kimler giriyorsa, ne hakkında konuştuğumu bilecekler), ama bu ebeveynlerin dikkatlerini bu sözde çocukların birası üzerinde yoğunlaştırmasını mümkün kılıyor.
Ve mesajla tanış. "Bazı şeyler çocuklar için değil", ayrıca seks veya iş. Pazarlama ajanslarının ustaca ve başarılı olarak nitelendirdiği bir kampanyada ham gerçekçilikten uzaklaşan görüntüler yoluyla etkili bir etki elde edilir.
Bu kampanyanın yanısıra, pedofiliyi kınayan, "Kapa çeneni bu lolipopu teklif etti." Kampanya, televizyondaki boşluklarla tamamlandı.
Umuyoruz bu Çocukların sömürülmesini kınayan çocuk birası konunun özü üzerinde etkili oldu: çocuk istismarı vakaları şikayeti ve bu gerçeğe yansıması. Şimdiye dek medyanın dikkatini Karnaval'da içki almaya gelenlerle aynı şekilde yakaladılar.
