Yıllarca sadece yetişkinlerin değil reklamın alıcıları. İki yaşından itibaren çocukların, bir markayı tanıyabilir Renkleri ve şekilleri için.
Bu akılda tutularak, çocuklar genellikle satın almak için ürünü gerçekten seçen kişiler olarak büyük şirketlerin ve Pazarlama bölümlerinin hedefi haline gelmiştir.
Birçok yetişkin, yıllarca “böyle bir şey” aldıkları için “böyle bir şey” aldıkları için “beyninde yıkandı”. Kim hiç duymamış ya da söylememiştir: "Bak, bunu aldım çünkü bunu verdiler".
Eh, bu aynı yıkama stratejisi şirketlerin gerçekleştirdiği şeydir. Markalar, logolar, reklamlar, hediyeler, kutuların şeklini, rengini değiştirir. Kısacası, çocukları her şey istediklerini veya belirli bir şeye ihtiyaç duyduklarını düşündürür. Morillas Brand Design'ın strateji direktörü Jordi Morillas mükemmel bir şekilde şöyle açıklıyor: “Çocukları yakalama stratejisi farklı (yetişkinlerinkiyle). Ödül hızını, ani faydayı talep eden karmaşık bir izleyici kitlesi ”. Yani, çocuklar istenen nesneyi görür ve şimdilik isterler. Bu, çocuklarımızın gözünden girmek için savaşması gereken şirketler için etkileyici bir şeker.
Videoda gördüğünüz gibi şirketler psikolog tutuyorlar Çocuğun gelişimi veya zekasına daha uygun bir ürün hazırlamak için değil, aynı zamanda Çocuğu istemek için.
Bir örnek (yüzlerce vardır) Pocoyo serisi veya Baby Einstein DVD'leri olabilir. İlk başta onlar satıldı ve eğitim serisi olarak açıklandı. Bununla birlikte, ne Bebek Einstein'ın ne kadar faydalı olduğu, ne de Pocoyo serisinde çalışan psikologların, çocuklar için daha eğitici bir dizi yapmaları istendiği, ancak mağazacılık tohum olarak bir dizi oluşturmak Sonra gelecektim.
Daha fazla örnek istiyorsanız, oyuncak reklamlara eleştirel bir göz atmanız yeterli. Dünyanın en mutlularıymış gibi gülen çocuklar, çünkü X oyuncağı var, tabii ki, onsuz hiç kimse olmazdı ...
Jordi Morillas, tanıtımın genellikle ürünün kendisinden daha önemli olduğunu açıklıyor: "Çocuk reklamcılığı da, ürünle ilgili çok temel bir mesaj ve birinci sınıf promosyon gerektiriyor" ve Kinder yumurtasına örnek olarak "Çocuklar çikolatadan daha çok oyuncak arar."
Ürün satma stratejileri uzun bir yol kat edebilir ve çocukların maddi şeylere ihtiyaç duymalarını sağlamak ve yetişkinleri gerçekten mutlu olmalarına veya doğru bir şekilde gelişmeleri için gerçekten ihtiyaç duyduklarına ikna etmek için birçok şey yapabilir.
Bu benim için bir hipotez, ama ayrılık, temastan kaçınma, ağlamalarına izin verme, silah toplama, vb. Yoluyla çocukların bağımsız ve özerk olmaları gerektiğine ikna etmeye çalışan davranış stratejileri olduğunu düşünüyorum. onlar sadece yoludur Yerinden edilmiş kaygıları ve ihtiyaçları olan çocukları almak temas ve sevgi eksikliği için.
Bunu anlamak için, geceleri su bardağı gibi bir şey. Bir çocuk geceleri ailesiyle birlikte olmak istediğinde, herhangi bir sebepten dolayı (korku, yalnız hissediyor, uyuyamıyor,…) ve başka bir odada uyuyor, ebeveynlerini onunla gelmesi için çağırıyor veya doğrudan Babam ve annemin odası. Bu ihtiyacı reddederler ve sürekli olarak odasına geri gönderir veya görüşmelerini yok sayarlarsa, çocuk alternatif bir ihtiyaç icat etmek zorunda kalmak (yerinden edilmeye ihtiyaç var) orijinal ihtiyacı karşılamak için. Bir bardak su isteyin veya bir karın ağrısını açıklayın.
Anne baba Yanımda olmana ihtiyacım var. Gündelik hayatta güvende olmak ve sizinle birlikte öğrenmek için aşkınıza ve bağlantınıza ihtiyacım var. İhtiyacım kadar yanımda değilim, seni aradığımda beni dinlemiyorsun. Vaktimi doldurmadığın için, doldurmam için bana bir şeyler ver.
Video l "Şirket" belgeselinden alıntı. L El País Üzerinden Daha fazla bilgi l Bebeklerde WinRed ve daha fazlası l Çocuklar ebeveynlerini yaptığımız satın alımları kesin olarak etkiler l McDonalds pazarlamanın küçük çocuklar üzerindeki etkisi l Yeni tüketicilerin kazanması için l Reklam bombalaması, hedef çocukları l Ulusal televizyon tarafından sürekli ihlal edilen içerik ve çocukluk hakkında öz düzenleme kodu
